Der Handel mit Waren aller Art ist zwischen Hersteller und Einzelhändler mit einer weiteren Stufe, den Großhändlern, ausgestattet. Die Großhändler fungieren dabei als Importeure der Waren aus aller Welt und stellen sie den jeweils lokalen Märkten zu Verfügung. Großhändler sind in allen Sparten des Handels tätig. Das betrifft viele Branchen wie Spielwaren, Kleidung, Pharmazie, Autoteile oder Kraftfahrzeuge oder Computertechnik und Unterhaltungselektronik. Die Aufgabe der Großhändler ist der Kontakt in alle Welt und das Beschaffen der neuesten und preiswertesten Produkte. Durch den von ihnen organisierten Warenstrom kann der Einzelhandel seine Lagerbestände jeweils kurzfristig auffüllen und muss nicht über viele weltweite Kontakte verfügen oder lange Transportzeiten abwarten.
Computerhandel ist ein zeitkritisches Geschäft
Die Entwicklungszyklen von Computertechnik sind kurz. Die Hersteller bringen im Abstand weniger Monate verbesserte Geräte oder völlig neu entwickelte Technologien auf den Markt. Für die Einzel- und Großhändler bedeutet dies einen ständigen Verkaufsdruck der vorhandenen Waren. Die eingelagerten Mengen sollen möglichst kurzfristig verkauft werden, denn sie werden mit Erscheinen des Nachfolgeproduktes zu Ladenhütern und verlieren stark an Marktwert. Die Großhändler für Computertechnik und Peripheriegeräte versuchen daher ihre Bestellungen auf ausgewogenes Niveau zum Warenstrom Richtung Einzelhandel abzustimmen und steigen möglichst frühzeitig auf die neuesten Produkte um. Viele Lieferungen werden zeitlich sehr knapp angefordert, um Lagerzeiten zu minimieren.
Großhandelsunternehmen für Computer in Deutschland
Zu den großen und bekannten Computergroßhändlern in Deutschland gehören Firmen wie Pixmania-Pro und Technaxx. Weitere Computergroßhändler sind im Markt aktiv. Sie beliefern nicht nur Einzelhändler und Wiederverkäufer der großen Handelsketten sondern auch Firmen, die ihre Anlagen im Leasingverfahren an Firmen als komplette Systeme mit Software weitergeben oder vermieten. Die Gewinnspannen in diesem hart umkämpften Geschäft sind nicht besonders groß und drohen ständig unter dem Erscheinen neuer und leistungsfähiger Produkte zu sinken. Daher sind in Deutschland nur einige Großhändler für Computer dauerhaft im Markt vertreten und teilen sich das Geschäft.